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Coach x红星xbloggers =我的专属包包

Coach 在上海的旗舰店开幕,我首次以 blogger的身份应邀出席,比昔日作为杂志编辑出席这类活动,感觉是兴奋和美妙多了!也许人老了,就不想再寄生在别人招牌之下,希望自己能打出一片天。博客和社交媒体像传染病般的流行散播为每一个人提供了新的平台,造就了新的机会,打破传统媒体垄断喉舌、用人为亲的局面,每一个人也可以成为博客主,拥有他的粉丝,不须要像与传统媒体打交道般,苦苦钻营攀关系才可以谋取得一个半个专栏。 以前时尚品牌不会想到运用各式网络媒体宣传,今天bloggers的地位如Bryan Boy、Tavi  Gevinson毋庸赘言。我也有幸登上这班流行列车。Coach 全球传播副总裁Raina  Penchansky也认为今天大多数人看时装秀会透过网络;购物也是网上交易,不像以前般恐惧;博客主能为消费者提供新观点和情报;将来更是网络媒体的世界,虽然传统媒体依然会存在。所以他们为上海旗舰店开幕,特别策划这次Star Totes 盛事,广邀60位中外红星和名人参与,包括Jessica Alba、Julianne Moore、Charlize Theron、林志玲、姚晨、梁咏琪、莫文蔚等等,各自设计Coach的帆布Tote Bag作为慈善拍卖,捐献给北京成龙慈善基金会,整件盛事透过不同网络媒体宣传,连拍卖活动也是在官方网站进行。 Raina这样肯定网络媒体和bloggers的地位,我当然高兴。没错!我们的博文必须有自己的观点和感想,才能吸引人浏览,有别于报章杂志千篇一律的新闻稿。而网络媒体的威力有多大?那天在参观Coach 的旗舰店时,看到内地名媛和文化人洪晃 (图右)不断以I Phone写微博,现场直击报导,她的微博粉丝是五十多万人啊!到出席晚宴时,又看到内地著名博客主韩火火和好些人亦不断地写微博,信息传播之快速和扩散,岂是传统媒体可比拟?我只恨自己没有I Phone,不能实时投入这微博热潮,为自己的粉丝现场直击报导,只能后补,去片! 华丽的变身 曽几何时,上海淮海路的香港广场是饮食和计算机商场,就像香港的先达、湾仔计算机广场。重访旧地,今天它已摇身一变成为高级购物商场,名店林立,Coach 的旗舰店便位于此,占地7,000平方英尺,共两层。 过往Coach 的斯文OL路线一向不是我的一杯茶,但新店引进了日本的Poppy 系列,由手袋、T裇以至拖鞋,我是爱煞这种甜蜜可爱少女风。他们的老外高层看到我对Poppy爱不释手不禁吃一惊,为什么不呢?这便是港女本色嘛!不管16至60岁也爱青春美丽! 由60位中外红星和名人设计的帆布包,要拉拢他们一起参与真是一件艰巨的工作,Raina说幸亏是做善事,所以超过八成的红星和名人也一口答应。我是没想过这些红星和名人原来也很有设计才华,所有帆布包的图案也很可爱别致,我又特别喜爱林志玲的动物园图案 ( bottom left)和高圆圆的向日葵包包 ( top right ),虽然网络上最多人喜爱的是梁咏琪的设计。想拥有自己心仪的红星和名人包袋,马上登入http://eladies.sina.com.cn/z/coach_sh_flagship/auction.html 竞投,5月13日截止。 如果竞投不到心仪的Star Totes,不用烦恼,Alek Su、Jennifer Aniston 、Lucy Liu和梁咏琪设计的帆布包将会投产,限量50个,5月中开始在北京、上海和香港专卖店发售。   … 继续阅读

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时尚品牌x博客 = 人气热话

国际时尚品牌邀请人气博客出席巴黎、米兰、纽约和伦敦这四大名城时装周、以及各种宣传活动是近年流行的事情,但在本地则还未见此风气,除了美容和I.T. 产品已非常积极向香港bloggers埋手。直至近日Coach走出第一步,邀请本地博客午餐聚会,成为业界先锋。 这个聚餐纯粹是彼此联系感情、打通关系,席间并没有什么新品推介或活动的亮点,直至事后才发新闻稿,宣传与 < Gossip Girls >> 的Michelle Trachtenberg交叉合作的全新Poppy首饰系列。平日品牌公关相约媒体编辑无所事事的吃顿饭、拉拉关系是很普遍的事情,但以bloggers为对象,我则感到奇怪。因为博客的喜好和习性不一样,毕竟没有职业所需、广告压力 …与传统媒体编辑不一样。出席活动,最好实时让我们体验新产品,发挥现场互动的功效,这也是Web 2.0的精髓。同时,看博文的网民习惯不一样,最喜欢充满现场实感的活动花絮图片,有别于刊登杂志的精美人工修饰照片,因为报章杂志已充斥着虚假的宣传稿,他们就是要看博客版主有个人亲身经历的体验,包括图文,就像朋友之间平日的闲谈,互相传阅私人照片。 ( 珍珠鎖鏈多行頸鏈 USD$328 ) 不过,这是时尚品牌第一次在香港做博客活动,可能窍门还没充份掌握。而与 Michelle Trachtenberg交叉合作的Poppy首饰系列又只限于在美国Coach 专卖店和官方网站发售,香港并没有引进,于是没有实物给我们看。仅看图片,首饰将紫晶、黑钻、宝石等各式手工切割的Swarovski水晶与象牙色的珍珠及金属组合混搭,充满bling bling的glam rock style,Trachtenberg 的设计意念也是「绝代艳后遇到金发女郎」。有兴趣者可往Coach 官方网站浏览和购买,售价由 U.S. $128 – $328。 http://www.coach.com/poppy-us/jewels.html ( 心形寶石粗手鏈 USD$228 ) Coach 将于4月在上海开设中国大陆首家旗舰店,面积达六百多平方米。并且为配合开幕庆典, 将举办“Star Totes” 名人慈善合作计划,邀请Uma Thurman、Michelle Williams等来自世界各地的明星和名人在同一款式的Coach手袋上进行艺术创作,然后将所有作品在中国网站上拍卖,所得善款全额捐赠给北京成龙慈善基金会。不知道届时Coach是否会邀请时尚博客出席活动以制造口耳相传的热话?还是光发新闻稿,让我们看图片? … 继续阅读

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