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PRADA奢侈不奢侈

  小时候,为了要挤进名校,父亲告诉你,我们是满清遗老,母亲也是名门之后,是贵族啊,血液里流淌的是高贵与霸道;长大了要赚钱,入职金融大企业,还要嫁入豪门,必须审查三代,什么都无法保留了,父亲忽然交代一切,悄悄告诉你,不好意思,我把你当傻瓜欺骗了你那么久,其实你是我在广东乡下所包养的女人所生 ,不是什么大家闺秀啦!    最近在网络上的热议。PRADA在香港首次公开募股IPO,预算集资26亿美元,据其保荐人之一高盛银行的报告披露,PRADA旗下11家企业仅生产两成的制成品,其余八成产品已外判生产,与450家原材料供货商及480家制造企业合作,并聘有170名质量监控员。该报告称PRADA此举可以确保产能充足,但也是其质量一大风险因素。虽然高盛未有披露PRADA外判生产地,但由英国<< 金融时报>>以至香港和内地媒体也纷纷揭露了PRADA 的代工厂包括在内地,还具名指出香港上市公司九兴控股位于东莞的兴雄鞋厂、以及在中山的港资皮具厂麦氏实业,分别为PRADA代工制造鞋履和手袋皮具。    虽然外国品牌在中国和其他东南亚国家制造是常事,最常见于名牌的二线及年轻系列以及中上价品牌,不然衣服和包包怎能下降成本卖几千块? 原材料成本以外,欧洲服饰工人的时薪平均约20美元,并受健全的劳工法例保障,工作时间固定;而中国工人的劳动力成本则只约二十份之一,可随时加班赶生产。Vera Wang 的二线系列Lavender Label便是中国制造,DKNY的衣服也是产自中、韩等地,衣服的卷标光明正大地列明生产地,作为消费者,我不会介懐,一样穿著,因为衣服的式样、剪裁和缝工不复杂,售价也吸引,几千元已可买到一件不错的外套。当然,我也知道好些一线大牌的针织类基本服装在内地代工制造,卷标则贴上意大利的,但从没想过80%的产品不是在原产地制造,而是在中国、越南、土耳其、罗马尼亚等,包括展示奢侈品品牌历史价值、卓越工艺而售价高昂的核心产品 —– 手袋皮具!哪奢侈品还是奢侈品吗?一个欧洲熟练的皮具工匠须数十年的技艺打磨,一个名贵包包须经一百多个工序才能完成,售价高昂也是有道理。意大利古城Bologna的皮革制品闻名于世便是因为遍布代代相传的工艺坊,正如巴黎高级订制时装难以被取代。    东莞驰名的是米粉,中山则是乳鸽,动辄六七千元的PRADA皮鞋和万多二万元的皮包包是米粉和乳鸽之乡贴牌生产(OEM),大量制造,教人情何以堪?还是美国法例最严谨,只有产品大部分( 决定其质量的部分)在该国制造完成,并且在该国制造部分所产生的成本包括人工、材料等至少要占总成本的50%,符合这两项才能打上美国制造的卷标,保障消费者权益,也令品牌不得不老实。   ( Janice Wong微博: http://weibo.com/janicewong )

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香港米兰站启示录

最近时尚界的热门话题不是什么名牌与fast fashion、与艺术… 那些林林总总花招百出的交叉合作 项目,而是IPO。先是去年法国护肤品集团L’Occitane在香港首次公开招股,成功集资7亿美元;早前名牌二手手袋零售商米兰站招股上市,更超额认购;然后Prada又将于6月14日在香港公开招股,预计集资20亿美元。据闻Samsonite 也将于下半年在香港招股上市,Coach则会以第二上市 ( secondary listing ) 的方式发行股票,因其已经是美国上市公司。忽然间香港这购物天堂不止充斥名牌商品,还有高端消费品股选择,人们抢包包,也抢股票。 米兰站首次公开招股IPO,原计划集资 2.71亿港元,结果获得2180倍超额认购,冻资约588亿港元,成为香港市场有史以来最受追捧的股票发行和交易。创办人姚君达亦由昔日在尖沙嘴摆地摊的小子,仅花了十年时间成为上市公司主席,这个狮子山下的致富传奇令我不由得自省,愚昧的人赶潮流抢购包包,掏光薪水,聪明的人利用潮流卖包包,成为巨富,而我当然是愚昧的一群。早前有杂志访问我,关于我的服饰收藏,记者只看到部分藏品,已惊问:「可以买到一层豪宅吧?」我只管尴尬地苦笑,大概买不了豪宅,该可拥有几辆名车吧,如果我不是买了衣服,怨不得。 ( Prada 96春夏的60年代風幾何圖案設計,可恨是衣服早已賣給以前章小蕙的名牌二手服飾展銷會,誰想到今天Prada 會推出復刻品,幸虧我仍保留着鞋子) 最先在香港将名牌二手服饰概念变为一盘生意的是章小蕙,时为90年代中后期。当年她办的是展销会,以明星和名人的名牌二手服饰作号召。之后又有一些社交界名媛加入名牌二手服饰生意的战场,经营模式依然是章小蕙的一套。而当年我也有参与章小蕙和另一位名媛的名牌二手服饰生意,作为提供货源的物主之一,结果赚钱的当然不是我,因为当时没想过赚或不赚的问题,只是每季添新衣,过时的不会再穿著,家里也没太多地方存放,将旧衣物丢掉又可惜,难得有这样的平台清理自己的衣橱,也算是对环保的贡献啊!然而,当初自己以原价买下的衣服和包包作为二手物品销售,折旧率是非常可怕惊人,约原价一折,还要和主办方五五分帐!像我的96春夏Prada 60年代风几何图案衣服当初买入价约七、八千,二手卖出价约八百,而我只是拿回几百块,委实心痛啊!自此以后,我决定与自己的衣服、包包和鞋子共生死存亡!何况今时今日名牌都流行复刻产品, 约十年期便重新推出,不像以前时装流行周期是25年才来一个循环。Prada 近季便复刻了这60年代风几何图案,衣服价钱当然翻倍!如果凡事懂得从投资的角度去想,我便不会亏大本。 相反,若作为名牌二手服饰经销商究竟有多赚?看米兰站的成功故事便知晓。2010年其二手产品的毛利率是29.4%, Joyce Boutique 做一手名牌服饰零售生意的毛利率也只约21% 。没想到当年章小蕙这个生意概念今天竟缔造了姚君达的致富神话,姚的聪明是将过往这种名牌二手服饰展销会模式转化为实体店,长年经营,也去芜存菁只卖包包。在这个二手市场混过便知道衣服是没有二手价值的,只有那几个经典大牌 Hermes、Chanel、LV和Gucci,別的品牌則须是It Bag,才有二手市场。而且米兰站欢迎买方使用包包一段日子后再卖回给店方,不断循环买卖,成本价只会愈来愈低,也吸了一群忠实的OL顾客。 女人为什么没想到这样的一盘生意?这样的商业经营模式?只管饭可以不吃,衣服包包不能不买。 ( Janice Wong微博: http://weibo.com/janicewong )

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明星们的千万行头

即使你不是身处时尚行业,也大概知道每年那些什么电影颁奖典礼,明星们穿着华衣美服和闪烁璀璨的珠宝首饰出席,都是由品牌赞助的。这是向来的传统,也没有人想过去挑战它。但早前Washington Post就有评论家Robin Givhan大胆呼吁明星们:“经济那么不好,该是你们以行动购买这些华衣美服的时候了吧!” 我看罢忍唆不禁。虽然由明星穿着可以让品牌的服饰曝光,大大增加宣传价值,但面对全球经济进入黑暗期,我想一张十万八万元的付款帐单,比一张一周就淘汰的明星穿着晚装照片刊登在八卦杂志,来得更有价值吧!何况常听名店的店员说,大户往往因为看到明星穿过、曝了光,反而更不愿意购买。到底名牌晚装不是街头潮服和It Bag,购买的人也是有头有脸,准备穿着出席隆重场合,谁会愿意“执二摊”而招人笑柄? 相反珠宝首饰虽然比时装更具价值,情况却又会乐观许多,也许产品性质不一样吧。像今年的奥斯卡颁奖礼,最出锋头的品牌是Chopard,影后Kate Winslet和最佳女配角Penelope Cruz均双双佩戴着它的钻饰出席领奖。 Chopard的发言人虽然也承认有些大户不喜欢她们看中的珠宝首饰被别人拿来佩戴过了,在千百万人面前曝了光,所以他们赞助明星们出席红地毯活动一向很谨慎;但另一方面对于有些顾客来说,大明星佩戴过后却是一种增值。像Kate Winslet般佩戴着Chopard的一双共重28卡梨形切割钻石耳环、以及一条共重117卡的钻石手镯,拥抱小金人奖座的光辉时刻便是一种无价的增值。颁奖礼结束后便已有买家向Kate所佩戴的钻饰打主意。而这套影后钻饰,耳环的售价便超过120万港币,手镯的价值更超过760万港币! 除了Chopard外,Van Cleef & Arpels也经常赞助大明星们的珠宝首饰以出店奥斯卡和金球奖典礼。早前Eva Mendes在金球奖里曾佩戴VC & A的一条钻石镶绿松石古董项链,估价约550万至700万港币。据闻好些大户对Eva Mendes所佩戴的这条古董项链有兴趣,VC & A正考虑以此为设计蓝本打造一条新的。 除了Kate Winslet和Eva Mendes的红地毯首饰惹人垂涎外,据闻亦有大户对Angelina Jolie, Natalie Portman和Diane Lane等女星在奥斯卡颁奖礼里所佩戴的珠宝首饰感兴趣。而Diane Lane由美国珠宝设计师Neil Lane赞助的一条价值十万美元钻石颈链更已卖出。        不过,珠宝首饰由大明星佩戴过后相反会增值,我怀疑这只限于荷李活巨星,亚洲女星是否有此魔力?我则有保留。广末凉子也佩戴了VC & A的钻饰出席今年奥斯卡颁奖礼,我总觉得她少了一份贵气,虽然她已有千万珠宝的行头。而她的搭配也奇怪得很,单肩晚装裙配衬着一圈钻石颈链,肩颈位罝是否太累赘?若只戴吊坠耳环,再加上手镯和戒指以弥补双臂的空荡荡,整体造型效果会较佳。 无论如何,今时今日当明星真好,时装、珠宝、手袋…全部有赞助。昔日女星谢玲玲有一次便曾慨叹:“我们那个年头哪来这些?全部行头要自己支付。” 

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