时尚界的眼球经济学

朋友问我, 今昔国际四大时装周有些什麽分别?最喜欢又是哪个秋冬时装系列?我不假思索便回答说 : 「最有衝击力令人印像深刻的秋冬系列当然是Louis Vuitton;但若只论时装创意, 则是Givenchy 和Alexander McQueen。」

今时今日在眼球经济之下, 何况国际四大时装周巴黎、米兰、纽约和伦敦已变为诸色人等皆有, 充斥着明星、娱乐媒体、时装博主作为座上客, 各自怀抱不同个人目的, 明星和博主当然是为了个人曝光率以添身价, 娱乐媒体则报导明星出席花絮, 时装周已非昔日纯粹作为时尚产业人士的聚会, 设计师展示自己的最新设计理念, 买手到来观看後买货签订单, 时尚媒体则来获取产业讯息以传播最新时尚趋势和行业动态。 所以Riccardo Tisci的Givenchy 虽然打造了超强现代感的新Gothic风格黑色美学, Sarah Burton 则为McQueen 勾画出充满太空时代感、女性浪漫主义与精緻工艺结合的新作, 但模特儿只是按传统模式走走T台, 衣服再独特漂亮, 也难引起高度关注和话题!LV则最聪明, 将时装秀办得像令人置身电影梦工场, 由场景、服装、道具、主角到临记统统一应俱全, 将罗浮宫内的庭园改造为古老火车站, 倾力上演一幕贵妇们的华丽丽时装之旅, 令时装周的诸色看客们无不起哄哗然, 完场後争相与火车合影, 连扮演随从的临记也不放过!

只是我作为由上世纪90年代开始现场实况报导国际四大时装周的前时装编辑难免唏嘘感歎。有多少华语媒体会评析LV的秋冬系列而不是那台人造火车站和活动蒸气火车的怖景, 以及谁谁谁来了看秀? 而这种打造时装梦工场的剧院式时装秀以製造话题, 以前John Galliano最驾轻就熟, 没想到後继者却是Marc Jacobs的LV。但当年场景再恢宏, 谈论的焦点仍然在衣服本身, 场景则是烘托的绿叶。

就算像Marc Jacobs, 他在2000年前刚踏足巴黎时尚界期间, 着装打扮只像纽约下城的车房仔, 穿着T裇、牛仔裤和波鞋, 平民化得很, 後来入乡随俗, 担任法国奢侈品牌美术总监总须在打扮方面斯文一点, 也只穿着简单的裇衫和西裤, 留个长髮, 有时还戴着眼镜, 像个书生。 然而近年他健身後极速变为型男, 六块腹肌的健硕身型与满脸于须, 无论穿着细窄线条的黑色西装, 或苏格兰裙子, 甚或拍裸照, 穿或不穿衣, Marc Jacobs均实实在在传达他的性诱惑讯息, 衝击眼球, 不让A&F年轻猛男专美。 他深明今时今日若仍坚持只靠作品说话, 自己则一身低调着装、典型设计师打扮示人, 只有靠边站的份儿。

至於台下观众则更精采, 时尚编辑和博主哪管你台上演什麽秀, 最要紧是自己在台下街拍做秀以期扬名立万! Anna Dello Russo便是最活生生的例子。她在Vogue做了十几二十年, 一直名不见经传, 最终只捞得一个日本版Vogue时装总监的职位, 最後她也开窍, 无须在任何机构内苦苦经营以攀上权力高峯, 只须每季在国际四大时装周包括巴黎、米兰、纽约和伦敦出巡, 将品牌的最新样本衣服变为自己的衣装, 人家的秀场变为自己走秀的T台, 通过街拍和网络媒体展示自我风采, 便火速成为国际时尚偶像。 Anna Dello Russo爆红後便成功吸引Zegna和H&M与她联名合作, 推出时装及配饰系列, 由媒体人摇身一变身兼时装设计师、时尚教主、吸金女王!

国际先锋论坛报的Suzy Menkes在专栏内曾慨歎现今时尚界的风气是时尚与名气的结合, 令明星、名人和博主忽然能变身为时装设计师, 与品牌合作, 拥有自己的时装系列甚乎品牌, 她这位纵横时尚界数十年的前辈, 德高望重, 见证几许名师的出道和成长, 深入认识产业, 也该可以推出她的时装品牌吧?

Isabella Blow

可惜Suzy Menkes 只有一枝健笔却没有抓住眼球的出位形像, 得不到公众关注。已逝世的时尚编辑Isabella Blow和Anna Piaggi则生不逢时, 纵有突出的形像, 亦不断身体力行支持新锐设计师, 买衣服、穿衣服, 又奉献媒体报导版面, 出钱又出力, 却没有得力於街拍自拍和网络媒体, 结果是什麽? Isabella Blow生前便常向我抱怨说 : 「钱都花光了在衣服上! 」

所以, 无论由台上到台下、品牌以至个人, 今天在时尚界生存最要紧是符合眼球经济学。

( Janice Wong 微博: http://weibo.com/janicewong)

Anna Piaggi

关于 janicewong

王丽仪Janice,知名时尚作家及评论人,著作包括《我的时尚骚灵》及《时尚风云25年 》。1990年代首位实况报导国际四大时装周华语编辑,引领时装周出版潮流。美国CNN.Com讚誉王氏为 “香港首位真正时装权威”, 荣获中国南方都市报《2013深港生活大奖年度风尚人物奖 》、香港《 Jessica Code 永恒魅力时尚偶像大奖 》( 2013) 及《Yahoo 时尚编辑之选风尚大奖》(2011), 亦被Louis Vuitton邀请作为香港形像大使之一,参与拍摄微电影《When Hong Kong Is A Woman》( 2012 )。2013年Louis Vuitton更为王氏举办她的第二本著作《时尚风云25 年》新书发佈签名及座谈会, 并於香港旗舰店独家发售签名本, 被中国浙江图书馆及澳门中央图书馆列为藏品。
此条目发表在 博文, 时装, 看法 分类目录。将固定链接加入收藏夹。 | 阅读(5208)

时尚界的眼球经济学》有 4 条评论

  1. elleadmin 说:

    亲爱的janicewong ,你的文章已被我们推荐至ELLE中文网博客频道首页,感谢你的辛苦创作。期待你未来有更多优秀的文章与ELLE网友一起分享。

  2. Hearceset 说:

    erfahrungen cialis cialis buy safe cialis only here candian cialis
    Buy Cheap Cialis usa monthly cost daily cialis il cialis cost resource

  3. Hearceset 说:

    cheap cialis 150mg on line link for you canadian cialis cialis c 200 dealy ejaculation
    Cheap Cialis usa click now cialis brand prix officiel cialis pharmacie cialis cost

  4. Yeharceset 说:

    cialis jingle pldoras cialis muy baratas buy cialis in india delhi
    Buy Cialis Without Prescription canada cialis sample
    cialis buy with cialis buy

发表评论