由代工生产到自主品牌


 


  


Prada 被爆出八成产品是代工生产包括在内地,忽然全民热议代工生产或称为贴牌生产OEM ( Original Equipment Manufacturer) 这个作业模式。可笑的是有些人以为能代工生产便代表一样能打造奢侈品品牌。这委实涉及由设计、生产技术、分销等等太复杂的层面。


 


香港由六十年代经济发展到七、八十年代蓬勃起飞便是靠为外国品牌OEMODM ( Original Design Manufacturer代工设计 ),特别是成衣和电子产品,70年代中期前者更占香港出口总值约45%,是香港纺织和成衣制造业的全盛期。在90年代香港的代工厂纷纷迁移往内地后,至今香港依然是世界第二大成衣出口地。不过,一直以来香港都没能打造高级时装及奢侈品品牌,面向国际市场,因为这不止涉及庞大的投资金额,还有投资者的勇气、远见、精密的规划和经营,这是一场讲求持久力的战争,而香港厂商则习惯代工生产和设计,有订单便实时有回报和赢利这种商业模式,打造自主品牌的投资期长和风险高,还要是高端的,花大钱往不着边际的形像宣传和推广,这不会是他们的一杯茶。


 


然而,代工生产处于产业链的下游,受托厂商只是按品牌方之需求和设计图而生产,就算在产业链上再上一层楼,有能力开发研究和设计进行ODM,主导权也是在品牌方,按照对方的意愿而设计,亦毕竟只是一个无名英雄。而品牌方的商品由其他厂商代工生产只是为了降低成本,增加利润,什乎可省去那些所谓厂房、设备等投资,由谁及在哪儿代工生产并不重要,因为代工厂商只须有一定的生产能力,并不须拥有等同于该品牌的技术和质量,质量控制始终在品牌方,最重要是劳动力成本,不然许多品牌也不会陆续由越南代工生产。


 



 


 由来在产业链上品牌是一元一元的赚,代工厂商则是一分一分的赚。有这样的一个商业案例,Motorola当年为推出低价手机,通过竞标的方式遴选代工厂商,每部手机的报价只有30多美元,代工厂商的毛利率是5%!Nike年销售额高达20亿美元,它便只专注研究、设计及营销,产品全部采用OEM方式,没有一家自营的生产工厂,是品牌籍OEM经营的成功典范。但香港纺织和成衣业继内地后近年又备受好些发展中国家越南、印度、土耳其、罗马尼亚等追击,成为热门的代工生产地,香港目前虽仍保持为世界第二大成衣出口地,纺织和成衣业毕竟已无复97年前的盛世,2010年其占香港出口总值便只约12%,187亿港元,代工生产是 否有前途不言而喻。


 


在任何一个成熟发展的社会或国家,OEMODM,我相信产业最终须转型和升级为OBM自主品牌( Original Brand Manufacturer) 才会有明天,否则就如一个打工仔永远没法升职,躲于幕后又没名气,只能等待被淘汰。 


 


曾几何时,韩国也是世界著名的代工场,今天无论是电子产品、汽车还是美容品也有著名的自主品牌,并面向世界市场,香港和内地将来也可以吗?


 



( Janice Wong微博: http://weibo.com/janicewong )


关于 janicewong

王丽仪Janice,知名时尚作家及评论人,著作包括《我的时尚骚灵》及《时尚风云25年 》。1990年代首位实况报导国际四大时装周华语编辑,引领时装周出版潮流。美国CNN.Com讚誉王氏为 “香港首位真正时装权威”, 荣获中国南方都市报《2013深港生活大奖年度风尚人物奖 》、香港《 Jessica Code 永恒魅力时尚偶像大奖 》( 2013) 及《Yahoo 时尚编辑之选风尚大奖》(2011), 亦被Louis Vuitton邀请作为香港形像大使之一,参与拍摄微电影《When Hong Kong Is A Woman》( 2012 )。2013年Louis Vuitton更为王氏举办她的第二本著作《时尚风云25 年》新书发佈签名及座谈会, 并於香港旗舰店独家发售签名本, 被中国浙江图书馆及澳门中央图书馆列为藏品。
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由代工生产到自主品牌》有 3 条评论

  1. testshutong 说:

    打酱油的

  2. Hearceset 说:

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