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米国奢侈品折扣网站——Gilt

还记得Gossip Girl第四季里Serena妈妈Lilly后来保释在家,百无聊赖,天天上网购物,后来满地都是衣服包包么?而Lilly这个频繁光顾的网站,就是北美非常有名的Gilt。   Gilt目前是美国最强大的高端奢侈品销售渠道,由Alexis Maybank和Alexandra Wilkis Wilson哈佛商学院的两位高材生所创办。Maybank曾在eBay供职,负责eBay在加拿大的业务,而Wilson则曾担任奢侈品牌宝格丽和路易威登的销售主管。现在中国国内兴起的尚品网、走秀网等,说难听点都是copy Gilt的模式。   Gilt网站设计简洁,但从版面到图片都很有美感。Gilt实行会员制,需要注册一个账号。   下面我们以Gilt的APP软件为例来看看它里面包含了些啥东西。(APP下图片比较容易)   主界面上是Gilt的各种活动,每个活动标题下面都写明还有多少时间结束。这个是女士的:   瞧瞧Furla特卖,价格大多在150到300之间,跟中国价格相比,很有诱惑。     Jennifer Elizabeth & Lauren Wolf 的饰品系列,设计很有特点,价格也很平易近人,比国内某些柜台品牌可能还便宜吧。     Gilt也会以一些主题来编辑特辑,例如下面的单肩系列,这跟Gilt的转型有关,从最初售卖奢侈品积压货,到后来更多的与设计师工作室打交道。事实证明,这样路也才能走的更宽更长久。     切换到别的板块,Gilt还另有男士、儿童、家具各栏目。     这里要介绍一下Gilt的Jetsetter,按照Gilt的宣传,Jetsetter “is Gilt Groupe’s first-class ticket to the … 继续阅读

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那些奢侈的爱情见证(三)

3. 下来是伯爵(Piaget)   相比Cartier、Bvlgari这些动作快的选手,Piaget这个来自瑞士的著名品牌在中国的脚步稍慢。我以前对伯爵印象也止于他家那些嵌满钻石,晃死人眼不偿命的手表。但其实Piaget在珠宝方面也颇具匠心。   从去年开始,Piaget也加快了在中国的扩张。不但专卖店在高档地段盛大开幕,在Vogue,ELLE等大牌时尚网站的广告也打得铺天盖地。   我有一同学在结婚时并没有选择Cartier的Trinity和Love,却选了Piaget的一款Possession结婚指环。或许感觉在目前说来更小众一点。Possession的设计是在戒指上又套一个可以转动的较窄的指环,象征彼此缠绵环绕,生生不息的永恒律动。较窄的指环有不镶钻,镶嵌7颗美钻,或者全部镶钻的选择。也很特别,不是么? 4. 宝格丽(Bvlgari)   Bvlgari这个以彩色宝石设计出众的品牌,其设计新颖而时髦,在中国的拓展脚步并不晚,但在婚庆这一块却并不是特别强项。   其著名的三环戒适合时髦的女生,既可以戴在手上很有存在感,不喜欢做戒指了也可以用作项链的挂件。但三环戒很大,作为婚戒并不太适合。 其推出作为婚戒的几款似乎以不规则凹凸为特点。     但要说明的是,Bvlgari六角形的婚戒那款,适合手指纤细优美的人,如果是肉手的话,不是特别适合。  

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那些奢侈的爱情见证(二)

2. 再来说说蒂芙尼(Tiffany)。  大牌往往有别的艺术作品来渲染。而那个穿着小黑裙,戴着墨镜,边吃着早餐边默默注视着橱窗里Tiffany的奥黛丽赫本早已成为人们心目中的经典。曾经有人批评Tiffany有堕落之嫌,因为它在坐拥高级珠宝的同时,也推出了925银的平价系列,批评者认为那些花大价钱去买Tiffany的太太们是不愿意看到她们买的logo也出现在廉价品上。  有道理但不全对。  和传统欧洲大牌严格保持其高贵血统的路线不同,美国品牌往往由于没有那么多历史桎梏,而在品牌线的延伸和flexibility上做的很好。像时装界的Ralph Lauren,从好莱坞的红毯女星到日常美国家庭妇女,都穿得心安理得,而前者也并未因为后者穿的是同一logo之品牌,而使得其觉着在红毯上掉价。  Tiffany也有点同样的意味。相信当你收到一枚Tiffany的钻戒的时候,并不会过多的去想到它家的logo也出现在银饰上。Anyway, it’s Tiffany.  当然他家的订婚戒要比结婚戒貌似出名的多。 3. 下来是伯爵(Piaget)  相比Cartier、Bvlgari这些动作快的选手,Piaget这个来自瑞士的著名品牌在中国的脚步稍慢。我以前对伯爵印象也止于他家那些嵌满钻石,晃死人眼不偿命的手表。但其实Piaget在珠宝方面也颇具匠心。  从去年开始,Piaget也加快了在中国的扩张。不但专卖店在高档地段盛大开幕,在Vogue,ELLE等大牌时尚网站的广告也打得铺天盖地。  我有一同学在结婚时并没有选择Cartier的Trinity和Love,却选了Piaget的一款Possession结婚指环。或许感觉在目前说来更小众一点。Possession的设计是在戒指上又套一个可以转动的较窄的指环,象征彼此缠绵环绕,生生不息的永恒律动。较窄的指环有不镶钻,镶嵌7颗美钻,或者全部镶钻的选择。也很特别,不是么?

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那些奢侈的爱情见证(一)

去米国的飞机过程太坎坷了,紧接着生活又是忙碌得人思想都没有了,先来贴一篇以前写的吧~~ ---------分割线-------------------- 春夏的风微微吹过,走过淮海中路,发现香港广场早已是旧貌换新颜,以前良莠不齐的商铺被置换出,一楼被几大珠宝品牌瓜分天下,Cartier,Tiffany&Co., Chaumet……, 似乎昭示着在中国市场的决心。  随着中国社会阶层的分化,我相信这些品牌在中国的前景一定会很好。而在这里,我想来盘点一下个人非常看好各品牌的婚庆系列。  先来随便说说订婚戒指和结婚戒指的区别。一般来说订婚戒指是我们电视里常看到的男主角求婚时捧出的那个嵌着比较大的单钻的戒指,而结婚戒指则是婚礼上互相交换的对戒,比较简约,常常为单圈,或者单圈镶小钻为主,方便长期佩戴。 1. 先说卡地亚Cartier。 不得不说,香港广场的Cartier的门面真是“恢宏”,那个Logo大的真是。。。有点简单粗暴来着。 记得大学时看李嘉欣和吴镇宇的《爱情白面包》,一向反派面目出境的吴镇宇一反常态出演一个又踏实又细腻的好男人,让人侧目。而里面有一段大致就是他送给李嘉欣一戒指,李嘉欣说你怎么知道我喜欢Trinity?吴说因为我注意到你翻时尚杂志时翻到那页看的时间特别长……从此,我认识了Trinity。  一直觉得Cartier的Marketing是做得比较成功的,它卖的好几个系列胜在概念和寓意。其实珠宝大牌各有所长和经典设计,但在注入概念和升华方面,Cartier的确做得不错。Trinity在英文中原意为“三位一体”,Cartier用它来指代三个由黄金,白金,玫瑰金环环相扣而组成戒指。白金表达友谊、黄金寓意忠诚、玫瑰金演绎爱情。撇去设计,这么好的口彩真是锦上添花,又iconize了自身的品牌。  Trinity系列里通过镶嵌钻石的不同变化出不同的的组合,有三个纯指环,有两个不镶钻+一个镶钻,还有三个都镶钻的那种。就个人来说,比较喜欢前两种,因为镶钻会覆盖掉黄金白金玫瑰金的基本面目,看上去似乎含义有所弱化。     Cartier另一个比较成功的是Love系列。     其原创概念是由情人为彼此戴上,并锁上螺丝,象徵承诺、爱与坚持。说实话,这个系列如果没有注入这个概念的话,有点素质平平。尤其是戒指,不带钻的那种带上去,因为其螺丝的图案会因为小而被弱化,不仔细看实在和普通圈圈没什么大区别。里面比较出彩的是手镯,但价格又变得不是特别亲民。不过Cartier的marketing实在是做得不错,09年时又携手创作才女蔡健雅写下《only love》,实在是要用这款的柔情蜜意将情侣们淹死。

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